SEM和SEO是搜索營銷的獨特元素。但是，當您將SEM與SEO進行比較時，您會發現它們既有相似之處，又有重疊部分，而不同之處則將它們分開。

兩者都有助于品牌出現在搜索結果中。SEO和SEM的基本原則之一是，它們都旨在幫助品牌出現在SERP上的重要位置。每種策略的目的都是當用戶搜索與品牌的行業，業務或產品相關的特定字詞時，幫助該品牌出現在搜索結果中。

兩者都旨在為網站帶來更多流量。兩者的目的都是為了獲得SERP的可見性，但更重要的是，將流量吸引到網站。每種策略都采用策略來提高點擊率（CTR）并吸引更多用戶點擊搜索結果。

兩者都需要了解您的聽眾。要在兩種策略上都取得成功，您必須對受眾及其行為方式有很好的了解。通過使用買方角色和心理細分，您可以了解您的受眾，發現他們的需求以及他們在尋找什么。然后，您可以創建有價值的內容，這些內容會在他們尋找與您的品牌相關的解決方案時顯示出來。

兩者都使用關鍵詞研究來發現流行的搜索詞。SEM和SEO的*一步是進行關鍵字研究，以找出要定位的**關鍵字。研究包括查看關鍵字的受歡迎程度，以確定您的理想受眾搜索的熱門關鍵字或購買關鍵字。它還包括查看關鍵字競爭，以了解其他品牌針對相同的關鍵字，并確定與這些其他公司競爭時需要采取的措施。

要進行關鍵字研究，請從Alexa的關鍵字難度工具開始。輸入與您的行業，業務，產品或服務相關的搜索詞，并查看相關搜索詞的列表以及它們的受歡迎程度和競爭得分。

SEM與SEO關鍵字研究

兩者都針對特定的關鍵字。兩種策略都專注于針對在關鍵字研究過程中確定的特定關鍵字。每種策略的核心都是關鍵字。

兩者都需要測試和持續優化。在比較SEM與SEO時，您應該知道，這兩種策略都不是您可以設置和忘記的。兩者都需要持續的測試，監視和優化以提高性能。

SEM搜索位置包含“廣告”名稱。SEO沒有。由于SEM或SEO而出現的搜索結果在SERP上看起來有所不同。通過SEM策略獲得展示位置的付費廣告通常被標識為廣告（例如，通過在展示位置旁邊出現的圖標），而由于自然搜索引擎優化而出現的搜索結果并未以這種方式標記。

SEM與SEO搜索結果

Google和Google徽標是Google LLC的注冊商標，經許可使用。

SEM搜索結果包含廣告附加信息。SEO搜索結果包含摘要。比較SEM與SEO時，您還會發現搜索結果的外觀有所不同。SEM搜索結果可能包含廣告附加信息，可以在附加鏈接，電話號碼和標注上添加。另一方面，SEO結果可能會在搜索中帶有精選的摘要。

SEM廣告附加信息

Google和Google徽標是Google LLC的注冊商標，經許可使用。

用戶每次點擊SEM結果，您都需要付費。用戶點擊SEO結果時，您無需支付任何費用。SEM結果是付費展示位置，每當用戶點擊結果時，您的品牌就會被收取費用。因此，您必須有預算來連續顯示SEM廣告并使用這種形式的PPC潛在客戶生成。另一方面，當用戶點擊自然搜索結果時，您無需付費。

SEM結果顯示給選定的目標受眾。SEO結果沒有。盡管成功的SEO和SEM策略是由與特定受眾群體聯系的計劃來驅動的，但是您只能通過SEM指定該目標受眾群體。通過SEM，您可以（取決于發布商）通過根據年齡，地理位置，收入，習慣等來分配過濾器，從而選擇想要查看搜索結果的受眾。通過SEO，您不能特別選擇誰將看到您的搜索結果。

SEM的影響是立竿見影的。SEO需要時間。通過付費SEM廣告，您只需單擊幾下就可以開始將結果展示給受眾群體。啟動廣告系列后，您的廣告就會開始在SERP中展示。您隨時可以打開廣告以提高可見度，也可以關閉廣告以停止展示。相反，SEO是您隨著時間的推移（通常是很長時間）而獲得的東西。一個品牌開始在搜索引擎上排名之前，可能需要花費數月的時間實施SEO戰略。

SEM比SEO更好地進行測試。因為您可以立即打開和關閉SEM付費廣告，所以這是一種很好的測試策略。您可以快速修改廣告文案，定位新的受眾群體并更改目標網頁的內容以測試您的新策略。這種靈活性使您可以立即看到策略上的差異。您無法通過SEO來完成此操作，因為進行更改和監視結果差異會花費太多時間。